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            《神州》无声收官,“超级”方案陨落后柠萌影业新方向在哪儿

            admin 2019-09-10 291人围观 ,发现0个评论



            文/Wendy

            你知道吗?《神州缥缈录》大结局了。

            《神州缥缈录》静悄悄复播,静悄悄播完,安静地让许多观众忘记了它从前的高调。




            《神州缥缈录》“缥天鼎元素服缈”的命运恐怕是这个假日除《哪吒之魔童降世》外,最大的意外。

            在暑期档,《神州缥缈录》还有两部“兄弟剧集”的命运也都充满了故事性,别离是《小欢欣》和《全职高手》。

            尽管《神州缥缈录》《全职高手》《小欢欣》,三部著作内容、风格悬殊,但之所以将《神州缥缈录》《全职高手》《小欢欣》三部著作称之为“兄弟剧集”,是因为这三部暑期档播出的著作都出自柠萌影业,归于“一母同胞”。

            但这三部“一母同胞”的著作,其生命轨道却截然不同,不同的开端,不同的命运走向,有的逆袭,有的滑铁卢,有的平平终身。

            而《神州缥缈录》便是含着金汤勺出世,却终究泯然世人矣,阅历了滑铁卢的那个。

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            《神州缥缈录》糊了,是柠萌影业偏疼吗?


            7月16日《神州缥缈录》开播。

            7月24日《全职高手》开《神州》无声收官,“超级”方案陨落后柠萌影业新方向在哪儿播。

            7月31日《小欢欣》开播。

            从数量上看的话,柠萌影业几乎是承包了暑期档。但终究在商场上锋芒毕露的不是大制造、大IP,流量和戏骨加持的《神州缥缈录》,也不是全民IP改编,占有着电竞体裁优势的《全职高手》,而是家庭剧《小欢欣》。




            打着“超级剧集”标语,一举成为文娱范畴独角兽企业的柠萌,现在正在阅历“超级剧集”带给它的阵痛。

            不论是项目准备之时,亦或是6月3日第一次定档播出时,《神州缥缈录》都是备受重视,文娱圈为之刷屏迎开播,原著粉丝、流量粉丝,万千观众抬头期盼。但终究,《神州缥缈录》撤档了。

            尽管《神州缥缈录》再次回归是一件非常值得庆祝的工作。但是,它再次回归时,现已不再是本来的姿态。




            归来的《神州缥缈录》从一个极点,走向了另一个极点。从前有多高调, 归来后的《神州》就有多低沉。撤档归来后的《神州缥缈录》像是霜打的茄子般,蔫儿的狠。

            在《神州缥缈录》开播之时,柠萌影业曾为其打出的宣扬标语是“神州”系列影视化后口碑最好的一部。但这样的宣扬标语,从开端起,便是“强词夺理”,硬找“梗”。

            “神州”系列影视化的著作中,具有纯粹“神州”血缘的,只要《海上牧云记》一部。《神州缥缈录》开播时7.2的豆瓣评分,的确是“神州系列”影视化著作中《神州》无声收官,“超级”方案陨落后柠萌影业新方向在哪儿最高的,但反过来看的话,也便是“神州”系列的倒数第二名。更打脸的是,之后《神州缥缈录》豆瓣评分掉到了6.6,成为了“神州”系列影视化著作中,口碑最差的一部,倒数第一名。




            而《神州缥缈录》的数据则更是不忍目睹。

            在vlinkage播映量榜单上,《神州缥缈录》日播映量一度只要2000多万,名次在4、5、6之间徜徉。在《亲爱的,酷爱的》收官之后,日播映量上升到了3000多万。而其最好的排名成果,是第二。但作为全网第二名时,《神州》与其胞弟《小欢欣》的日播映量距离高达3倍多。




            犹记住《神州缥缈录》曾凭仗片花2000多万的单日播映量上榜,现在正片却与片花的成果相差无几,真实让人唏嘘。




            在猫眼专业版上,《神州缥缈录》热度最高值8960,出现在8月16日。但即便是热度最高值时,该剧在全网排行榜上,也仅仅是坐落第八的方位。

            而灯塔APP上,《神州缥缈录》的成果相同不容乐观,其灯塔热度最高指数为7月17日的1322823,但在总榜排名上也仅仅牵强拿到了第四。其时第一的《亲《神州》无声收官,“超级”方案陨落后柠萌影业新方向在哪儿爱的,酷爱的》热度值高达200多万。




            尽管《神州缥缈录》的IP根底和明星阵容远远强于《亲爱的,酷爱的》,但根据体裁、内容、渠道时段等的优势,《亲爱的,酷爱的》的胜出还归于能够了解的范围内。但《神州缥缈录》的热度不敌许多单渠道独播的网剧,则真的是让人大跌眼镜。

            即便是在浙江卫视晚间十点档播出,《神州缥缈录》也是一部卫视+腾讯、优酷多渠道分发的大剧。可《神州缥缈录》在全网的竞争力真实是“惨”,它终究不只没能像其主角吕归尘相同,一路逆袭,反而是泯然世人矣了。

            “撤档”的确耗费了部分粉丝关于这部剧的热心,但《神州缥缈录》终究的结局仍是在于著作自身。CP紊乱、剧情紊乱,男二、女二抢戏……《神州缥缈录》的硬伤太多了。

            现在,不管从哪一个维度,都很难为这部“超级剧集”的失利找到说辞了。而其出品方柠萌影业眼看《神州缥缈录》成为“扶不起的阿斗”后,关于该剧也处于“放养”状况,在很多KOL大规模为《小欢欣》摇旗呐喊的时分,《神州缥缈录》就像一个弃子。

            柠萌影业偏疼吗?

            手心手背都是肉。从《神州缥缈录》的出资、演员阵容调配和制造上,都能够看出柠萌影业关于《神州缥缈录》倾泻了期望。在《神州缥缈录》复播之时,也常常可见KOL吹捧的稿件,职业向、C端向、隐晦的、直接的……营销团队极力了。但这些“解救行为”没有得到观众、商场和媒体的太多回应。在知乎上,知友们更是关于这部著作进行了全方位的吐槽,终究片方也抛弃了这种自嗨式的营销。

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            超级内容成过去式,柠萌影业提炼新力点


            “超级内容”,这是柠萌影业建立之时,高调喊出的标语,也是柠萌影业在剧烈的商场竞争中等待能够走出差异化成功的战略方案。

            在“超级内容”的战略规划下,柠萌影业推出了《择天记》《扶摇》两部大IP,流量明星集结,大出资的著作。但从柠萌影业建立至今,其关于“超级内容”的界说好像也在不断修正中。

            2016年,在《择天记》的开机发布会上,柠萌影业副总裁杨晓培关于“超级内容”的解说是“高投入、高质量、高收视、高流量”,并提出了“超级内容衔接新群众”的战略。




            2018年3月,柠萌影业在完结C轮融资之后,CEO苏晓在承受采访时,关于超级内容的界说变为了:大的投入,高质量、大的影响力,三者不可分割。这个时分,“高流量”三个字现已不见了。

            超级内容的概念的确让柠萌在剧烈的商场竞争中,快速树立了口碑,找到了自己在商场中的一《神州》无声收官,“超级”方案陨落后柠萌影业新方向在哪儿席之地。

            2017年,《择天记》以291亿的网络播映量位列全年第四。

            2018年腾讯文娱发布的年度电视剧网络播映量排行榜上,《扶摇》以144亿的独播播映量位列第五。




            但是,被柠萌给予期望的《神州缥缈录》却折了。

            准备两年,拍照288天,曲折8207.6公里,特效镜头14076个,剧组人数最多的时分到达3000人,集结了张嘉译、张丰毅、王鸥、李光亮、江疏影、许晴等一众明星,《神州》是超级大剧无疑了。

            据传,《神州缥缈录》全体出资高达五亿。

            但不论是实景拍照、大场面、特效,只要观众、商场真实认可,才是钱花在了刀刃上,否则不过是搬起石头砸自己的脚的一场自嗨。

            在柠萌影业出品的另一部热播剧《小欢欣》中,黄磊扮演的方圆有着一条“竖着看or横着看”的先进教育理论。但不管是“横着看”仍是“竖着看”,《神州缥缈录》都是一部输的很惨的著作。

            横着看,《神州缥缈录》在暑期档的数据和口碑都非常惨白,即便与相同主打高品质剧集、电影质感的《长安十二时辰》比照,《神州》也没有任何一个维度是胜出的。何况《神州缥缈录》的原IP价值和明星阵容远远高于《长安十二时辰》,一起还有着卫视+多渠道的优势。

            竖着看来说,《神州缥缈录》的整体成果,比照柠萌过往的“超级剧集”,《择天记》和《扶摇》也距离甚远,乃至不及柠萌影业过往的生活剧。

            2016年,柠萌影业出品的《好先生》均匀收视率1.172,在全年收视率排行榜上位列17,该剧的网络播出渠道为乐视、爱奇艺、优酷、腾讯,全网播映量高达140亿。



            同年,柠萌出品的电视剧《小别离》尽管均匀收视率0.981,并不算高,但收成了一个好口碑,豆瓣评分7.8。在爱奇艺、乐视视频、搜狐视频、PPTV、芒果TV、暴风等多渠道加持下,《小别离》当年的全网播映量累计有74.03亿,位列电视剧电视剧播映量14位。




            而与《神州缥缈录》同天收官的《小欢欣》,CSM59城收视率在浙江卫视和东方卫视别离取得了1.425和1.33的好成果。

            其实,从柠萌影业过往的战绩上,能够清楚地看到,比照其关于“超级剧集”“超级内容”的掌控,柠萌影业显然在实际体裁的家庭剧类型上更获益,不管是名,仍是利。而在《神州缥缈录》撤档后,“超级剧集”“超级内容”相似的词眼,也现已从柠萌影业的战略方案中消失了。

            上海电视节期间,在柠萌影业举行的新品发布会上,发布的新品片单包含:柠萌教育“小”系列第三部《小舍得》,两部女人体裁著作《三十罢了》《二十不惑》以及一部实际体裁悬疑剧 《猎狐》。一起,柠萌还发布了三部短剧集著作《亲爱的弗洛伊德》 《生吞》《安魂使者》。




            很显然,在“超级剧集”“超级内容”失利后,柠萌也在做新的战略调整和挑选,挑选将重心放到《神州》无声收官,“超级”方案陨落后柠萌影业新方向在哪儿了自己拿手的实际体裁赛道上。一起,一贯重视与互联网贴合的柠萌,也将部分重视点放在了短剧集上。

            但不管是现已失败的“超级剧集”“超级内容”,亦或是新力点,实际体裁、短剧集,柠萌在努力地寻找着差异化生存之路。关于影视公司来说,这点也将是一个公司能够持久安居乐业的重要战略,究竟光线靠着动漫差异化布局,狂敛40多亿,博纳靠着主旋律电影差异化之路,在商场站位了脚跟《神州》无声收官,“超级”方案陨落后柠萌影业新方向在哪儿。

            (麻辣娱投原创文章,未经授权不得转载)

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